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      1. 包裝是品牌理念,成功產品好包裝

        發表日期:2019/4/19 22:13:09 文章編輯:管理員 瀏覽次數:

        包裝是品牌理念、產品特性、消費心理的綜合反映,它直 接影響到消費者的購買欲。我們深信,包裝是建立產品與 消費者親和力的有力手段。經濟全球化的今天,包裝與商 品已融為一體。包裝作為實現商品價值和使用價值的手段,在生產、流通、銷售和消費領域中,發揮著極其重要 的作用,是企業界、設計不得不關注的重要課題。 包裝的功能是保護商品、傳達商品信息、方便使用、 方便運輸、促進銷售、提高產品附加值。包裝設計作為一門 綜合性學科,具有商品和藝術相結合的雙重性。

        一個成功產品有三個要素(成功產品品牌構成要素:價格、質量、服務)和諧統一的結果。 契合市場的定位,適合市場的產品形象,優異的企劃推廣方案是搶灘市場的“利器”!興發是這樣定義產品形象的:包裝設計產品形象是對產品價格、質量、服務等要素綜合的表述;是生產商和消費者間營銷消費理念的訴求載體;是品牌、品位、品質的直敘方式。 產品形象包括:品牌標志設計、包裝設計、終端宣傳。概言,是產品視覺系統。 產品形象是企劃推廣方案中重要的環節。 那就提出一個問題:企業應當如何打造產品形象? 興發包裝總結多年的工作經驗后總結出“FPE”產品形象規劃設計理論。包裝設計“FPE”是指“適合、實用、延展” “FIT”,產品形象要出人意表,一定有其產品本身特質,準確的市場定位,消費群體細分。FIT是“適合”的意思,我們在對產品形象設計時一定要適合其產品的市場定位,消費群體細分。藝術性是輔助銷售的,藝術不要脫離市場;“P”是市場策劃“PRACTICALITY”實用性,產品包裝是產品外衣,它不但需要體現產品的三要素,也應有一定的實用性,對生產者來說,包裝既要體現產品的訴求點,最大化的柜臺視覺沖擊力,也要小化生產成本;對消費者而言,既要最簡單地發覺購買意愿點,又要誘發購買意愿,包裝有一定實用功能 “E”是“EXTEND”延展性,包裝、終端宣傳品都是會說話的宣傳工具,那么,我們應當在創意設計時賦予其具有宣傳的效力的延展性。也就是說,消費者在消費完產品之后,由于產品包裝的精美而將包裝進行利用,達到延展宣傳的結果。


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